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网络文学产业的前世今生

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网络文学产业的前世今生 作者:倪同兵 来源:《市场周刊》2012 年第 01 期 随着*十年技术提升与社会进步不断发展,网络文学成为创意及文化产业的新增长点。大 量网络写手与文学网站互相促进,在满足市场需求同时完善自我。网络文学出版物居高不下的 销量也令其成为出版商手中炙手可热的救命符,文学网站、文学图书、文学期刊三分天下的格 局也日趋固定。 为了推动网络文学的产业化、规范化,出版机构和网络*台频频联手,试图建立一个相对 稳固的生产,销售渠道,网络文学评奖活动就是在这个背景下火热起来的。“网络星探”逡巡在 各类文学网站以期发现新秀,“网络制造”的神话几乎天天在上演,大大小小的文学网站纷纷举 办“作家杯”“发现作者”等各种名目、各种形式的有奖征文活动,所颁出的奖项五花八门、不计 其数。网络评奖逐渐成为发现推广人才、宣传*樽髌返闹匾溃蜕桃党霭嬉黄鸪晌 文化产业向前发展的巨大车轮,“作家-创作-作品-读者-阅读”成为互联网时代新型的创作 阅读关系模式。 然而,这种新型生产方式的风行,一方面使得网络作家的生存不再完全依赖纸媒出版,极 大地激发了网络文学作家的文学创作和创新热情,但是另一方面也为网络文学与商业过度“联 姻”注入了一支兴奋剂,在经济利益的驱动下无论是作者、网站还是出版单位都难免日渐心浮 气躁。因此,如何在众声喧哗的产业化过程中保持文学的主体性,如何实现文学与商业的接 轨、技术与艺术的统一,如何创作出既能被当代所接受又能有所突破,具有跨越时代意义与价 值的作品,如何建立一个容许价值观多元化、又能在人类认识上走得更深远一些的文学世界, 正是如今我们需要去思考的。内地网络文学的发展态势 1996 年,由笨狸(Banly)创办了网络文学刊物《无梦岛》(即《潮流》),是国内较早的网络 文学刊物,这个时期的网络小说大多是电子版的传统纸面小说,以武侠小说为主,代表作家有 黄易等。 1998 年,台湾写手蔡智恒创作的《第一次的亲密接触》在国内引起轰动,国内网络文学 开始兴起。1999 年,网易最早使用“网络文学”这一术语界定网络原创文学,由互联网催生的网 络小说如潮水般涌向各大文学网站。当时全球最大的中文原创文学网站“榕树下”从 1999 年至 2001 年,连续举办了三次网络文学大赛,累积参赛作品* 50 万件,网络文学的兴盛可见一 斑。目前,全球中文文学网站* 4000 家,内地以“文学”命名的综合性文学网站约 300 家,其 中比较著名的是“起点中文”、“幻剑书盟”、“红袖添香”,“龙的天空”、“西祠胡同”、“白鹿书 院”、“榕树下”等。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网络文学所激发的原创力是显而易见的,在不到 10 年的时间里创作了大量的作品,这本 身就是对原创力的表现,网络小说的原创力来自于其写作方式、写作动机,作者结构和传播方 式这四个方面。 首先,网络小说以网上连载的方式分段写作,作者和读者之间的互动性很强,作者可以边 写边发表,读者也可以边阅读边反馈,在某种意义上可以集思广益,提供了丰富的创造性来 源。大部分网络写作动机单纯,个人喜好占了很大成分,并且由于在网络发表,限制也少。这 使得创作有更大的自由度,在某种程度上保证了创作的广度,更具有想象力。想象力一直是我 国传统小说所缺乏的。 网络小说的作者多为在校大学生,或事业刚起步的年轻人,也有少量白领,这些人创造力 强,不喜欢受约束,为提高文学原创性提供了很大的可能性。其传播途径也主要是网络,其速 度和广度要远远超越传统小说,如此大量及时的传播可以激励跟读的读者参与到创作中来,变 成作者。 上述这些特点,在某些情况下是优点,在另外一些情况下可能变成缺点,反而会阻碍原创 力的发展。 比如在写作方式上,网络小说基本属于闭门造车,不经过生活采风,很大程度上限制了它 的创造力来源。虽然网络小说题材广泛,自由度大,但是坐在电脑前空想而不去接触生活,再 多原创力也会枯竭。 由于网络小说发表迅速,也使得他的创作过程显得粗糙,很多情况下,写手为了赶时间发 布,背景材料没有经过严谨的考证,情节和内容缺乏严谨的构思,出现硬伤,这些都将削弱其 原创力。 年轻带来的原创力因素中包含了很多不符合道德,不符合逻辑的成分,这些成分充满破坏 力。*年来,网络写手越来越多,在利益驱使下,他们也愿意出版自己的作品,很多写手因此 跻身传统作家的行列,而网络小说和传统纸面小说在传播方式上的差异会逐渐趋于混同,很多 写手进入纸面出版市场后,放弃网络写手身份,造成“网络人才流失”。 处于转型期的网络文学 目前,对网络文学的发展持乐观和悲观看法的都大有人在,但更多的人趋向于认为网络文 学处于转型期,未来发展尚未定论,只能对未来走向作大概估计。 当网络文学变得通俗化,消费文学便逐渐兴起。以年轻人为主的消费群体的崛起改变了以 往的文化消费模式,大众参与在当下文化产业制作中占据着越来越突出的地位,并已经延伸到 电影、电视,网游等各个领域,并彻底改变了网络文学的走向。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新的阅读消费模式的特征是可以快速提供快感,同时对消费者个人素质没有太大要求,颠 覆了阅读的方式。在这个过程中,个人知识体系、认知度和价值观都会受到强大的破坏。尽管 许多人都在努力在这个新的基础上将这些重建起来,但是是否能成功,尚是未知数。这种为迎 合阅读方式而制造出来的文化产业,是否会参差不齐,最后导致读者阅读兴趣的丧失呢? 同时,网络创作出现了许多新的生长点。网络文学与传统文学最大的差异在于其互动性, 读者及时迅速的反馈对作者(包括其他阅读者)产生了很大的影响,一方面使得某些优秀的作品 出位,而另外一方面,对许多作者产生了消极的影响,造成作品的夭折,而这些未完成的作品 也打击了一部分读者对网络阅读的兴趣。 其实对于网络而言,作者和读者的身份本来就是重叠的,网络文学创作模式的真



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